Это когда друг друга находят рекламодатель (который желает получить хорошую ссылку на свой товар или услугу) и блогер (желающий разместить на своем блоге или сайте за деньги определенный рекламный пост).

Даже существуют сервисы, которые сводят вышеупомянутых челов, например этот.